1．什么是网络广告？

       网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受青睐的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

2．相关名词解释：

Homepage(主页)
Homepage是指进入一个WWW站台的第一个画面。因为Homepage是站台给人的第一印象，所以在网上行销非常重要。

Hyperlink(超级连接)
文字或图象可点击的链接，带您进入网站中的其它网页或其它网站。是网上很重要的沟通工具，革新了取得信息的方式。

Banner(横幅广告)
一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为468*60像素，或233*30像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。

Page view(综合浏览量)
网站各网页被浏览的总次数，一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。

Impression(广告收视次数)
含有广告的页面被访问的次数，counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。

Clicks (点击次数)
访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

Clicks Ratio (点击率)
如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%，目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。

First View
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

CPM
CPM（Cost Per Thousand），即每千人次访问的收费，比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

3．常见问题解析

↓网上广告是怎样计费的？
       和其它媒体相比 ，网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数.比如，在报纸的某一版做广告，你可能根本不知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM（Cost Per Thousand）。

↓按 CPM 收费有什么好处？
       现时，很多国内的网站还是按照“每个月是多少钱”来收费，这样无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照 CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。其次，按CPM收费，还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数；第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照CPM的计价方式，在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的

↓为什么不按点击广告 Banner的次数来收费？
       按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等等。

↓CPM 的 Per Thousand 的标准是Page Views还是 User Sessions？
       国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次(User Sessions) 访问你的网站，而Page Views是1200的话，那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views，是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话，这个广告也起到了相应的作用，就象电视广告一个晚上放三次，也是按三次收费，虽然可能是同一个人看到。

4．好的网络广告应该怎么做？

       要让自己公司的网页尽量多人访问，当然最有效的办法是做网上广告。如果从提高访问人数的角度，网上广告比其它媒体，如报纸、杂志、电视、电台的作用都有效。如何让你的网上广告收效更大？让花了的钱起到最大的效果？以下是几条建议：
　　(1) 一个有吸引力的 Banner 比什么都重要。广告Banner要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
　　(2) 动画Banner(横条)比静态或单调的Banner更具优势。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。
　　(3) 如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花俏或文件过大影响了下载速度.一般来说，468X60像素横条的大小应该保持在10K以下，最大也不能超过13K。
　　(4) 彩搭配要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色。
　　(5) 广告中最值得使用的词是“免费”。
　　(6) 选择最合适你的网站。如果你是小公司或者是本地区域性的公司，那么广告对象将至关重要。那些对你的产品和服务最有可能感兴趣的客户才是主要的，因此，你应该挑选能够接触到这些客户的网站。